(com)gestão

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Mundo do Marketing
Se não for em uma velocidade maior, as agências digitais estão evoluindo no mesmo ritmo da Internet. A Addcomm, por exemplo, anunciou recentemente a contratação de Nélio Bilate para o cargo de CEO depois dele ter deixado a direção de Marketing, Vendas, Pós-Vendas e Planejamento de Produto da Nissan para o Mercosul. A [...]

A Promoção tem a função de estimular a demanda relacionando serviços às necessidades e desejos de seus clientes.
A promoção possui três objetivos:

Informar aos clientes potenciais a existência dos produtos e serviços e de suas vantagens;
Informar aos clientes potenciais onde e como obter esses serviços;
Lembrar aos clientes a existência dos produtos e serviços oferecidos.

Para gerar valor [...]

Autonomia da empresa
“É preciso acabar com o folclore de que o dono da empresa pode tudo. Ele, decididamente, tem que ser muito mais um servidor da empresa do que se servir dela. A empresa tem leis próprias, que não vem da vontade do empresário. Quem não observar essa regra não vai conseguir crescer”.
Oriovisto Guimarães, presidente [...]

Dez conselhos dados por três grandes empresários a partir de suas vivências e experiências ao iniciar um negócio. Os depoimentos são de: Miguel Krigsner, presidente de O Boticário; Gary Heavin, fundador da Curves e Oriovisto Guimarães, presidente do grupo Positivo.
O começo
“O empreendedor deve fazer um juramento – o de que não vai tirar dinheiro da [...]

Praça diz respeito a como será a operacionalização do seu negócio, ou seja, como o produto será colocado a disposição do seu cliente. A localização e estrutura adequadas, canais de distribuição de seu produto ou serviço, relação com fornecedores serão determinantes para levar ao cliente o que ele necessita. O tipo do negócio determinará todos [...]

Preço é quanto o seu produto ou serviço vale para o consumidor.
O preço ideal de venda é aquele que cobre os custos do produto ou serviço e ainda proporciona o retorno desejado pela empresa.
Analisando o quanto o consumidor está disposto a pagar, a empresa avalia se seu preço ideal de venda é compatível com aquele [...]

A estratégia de marketing permite definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência.
Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira na qual o composto de marketing (produto, preço, praça, promoção) são combinados simultaneamente.
Produto
Consideramos aqui o produto como sendo [...]

A marca é a identidade da empresa, ou seja, a forma como ela será conhecida, portanto, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado, no caso, o posicionamento da empresa.
Por isso, a definição do posicionamento do seu negócio e de suas vantagens sobre a concorrência, realizadas anteriormente, são fatores essenciais para repensar [...]

“É preciso ser especialista naquilo que não existe”
A sociedade está preparando seus jovens para um mundo que não existe mais. Trata-se de uma realidade ultrapassada, na qual o mercado era visto como um “banco de empregos”. Hoje, o indivíduo precisa construir seu próprio espaço. É isso o que prega Fernando Dolabela, professor da Fundação Dom [...]