A Promoção tem a função de estimular a demanda relacionando serviços às necessidades e desejos de seus clientes.
A promoção possui três objetivos:
Informar aos clientes potenciais a existência dos produtos e serviços e de suas vantagens;
Informar aos clientes potenciais onde e como obter esses serviços;
Lembrar aos clientes a existência dos produtos e serviços oferecidos.
Para gerar valor [...]
Autonomia da empresa
“É preciso acabar com o folclore de que o dono da empresa pode tudo. Ele, decididamente, tem que ser muito mais um servidor da empresa do que se servir dela. A empresa tem leis próprias, que não vem da vontade do empresário. Quem não observar essa regra não vai conseguir crescer”.
Oriovisto Guimarães, presidente [...]
Dez conselhos dados por três grandes empresários a partir de suas vivências e experiências ao iniciar um negócio. Os depoimentos são de: Miguel Krigsner, presidente de O Boticário; Gary Heavin, fundador da Curves e Oriovisto Guimarães, presidente do grupo Positivo.
O começo
“O empreendedor deve fazer um juramento – o de que não vai tirar dinheiro da [...]
Praça diz respeito a como será a operacionalização do seu negócio, ou seja, como o produto será colocado a disposição do seu cliente. A localização e estrutura adequadas, canais de distribuição de seu produto ou serviço, relação com fornecedores serão determinantes para levar ao cliente o que ele necessita. O tipo do negócio determinará todos [...]
Preço é quanto o seu produto ou serviço vale para o consumidor.
O preço ideal de venda é aquele que cobre os custos do produto ou serviço e ainda proporciona o retorno desejado pela empresa.
Analisando o quanto o consumidor está disposto a pagar, a empresa avalia se seu preço ideal de venda é compatível com aquele [...]
A estratégia de marketing permite definir como sua empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência.
Ela consiste nas decisões necessárias para determinar a maneira na qual o composto de marketing (produto, preço, praça, promoção) são combinados simultaneamente.
Produto
Consideramos aqui o produto como sendo [...]
A marca é a identidade da empresa, ou seja, a forma como ela será conhecida, portanto, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado, no caso, o posicionamento da empresa.
Por isso, a definição do posicionamento do seu negócio e de suas vantagens sobre a concorrência, realizadas anteriormente, são fatores essenciais para repensar [...]
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que você deseja servir. O mercado consiste em muitos tipos de clientes, produtos e necessidades. É preciso determinar que segmentos oferecem as melhores oportunidades para o seu negócio.
Os consumidores podem ser agrupados de acordo com vários fatores:
Geográficos: tamanho potencial do seu mercado [...]
O Sumário Executivo é o resumo do Plano de Marketing. Nele devem constar as características principais do negócio, incluindo situação presente, objetivos e estratégias a alcançar, principais definições do projeto e esforços necessários.
A idéia geral do negócio deve ser clara para orientá-lo quando necessário.
Após a construção de todas as etapas que compõem o Plano de [...]
Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio como um todo visto do ponto de vista de seu resultado final, isto é, do ponto de vista do consumidor… O sucesso da empresa não é determinado pelo produtor, mas pelo consumidor. (Peter Drucker)
Marketing consiste em todas as [...]
